细心的朋友有没有发现，近几年情感营销势头很猛，很多品牌在拍广告片的时候，都会选择TVC或者微电影，塑造人物故事，通过某一个着点来打动用户，吸引用户关注这个品牌，而不是一味地去宣扬品牌的优势。无论是品牌还是影视，靠情感营销走红的不在少数。 比如春节档杀出的黑马《你好，李焕英》，李焕英票房成功的背后，有一个很重要的因素——情感共鸣。真挚的母女情，一些小细节博彩游戏，打动了影院中无数人的心。再比如内地影史排行第一的《战狼2》，燃爆的背后，是戳中了集体情感，那种强烈的爱国情感，大爱情怀，让观众从价值观层面去认同这部影片。 作为品牌来讲，我们应该如何打好感情牌，让其品牌形象深入人心，做一场有品质的情感营销呢？ 1. 煽情不要过度，更不要矫情。 做情感营销是门大学问，尤其在流量时代，观众每天接受的广告五花八门，如果没有足够的创意和情感，很难打动消费者。尤其是情感营销，感情太足会被说矫情，太平淡又说不够走心，用户见多了难免会审美疲劳，因此，如何把握好情“度”十分重要。 要想打动用户，要么有新的创意故事，要么就改变表现方式，不管是母女情、父子情亦或是女性独立，都讲究共鸣。这种感情必须从用户的角度出发，把自己代入用户的角度，看看你的故事能不能足以打动别人。品牌广告最好选用软植入的方式，因为用户一旦发现自己的真实情感被欺骗，对品牌的好感度就会下降。 2. 情感向H5 洞察人性，走情感向，H5是品牌推广的一个很好方式。利用文字、图片、视频，让用户更加直白地感受到品牌故事和文化。比如前年的《独生子女的木偶人生》，就是讲独生子女的孤独放大，配上走心的文案，替那些独生子女发泄心中的压抑，一下抓住了用户的内心。 3. 品牌故事 无创意，不品牌。不难发现，很多知名企业或者老牌企业，都有一个企业故事。比如：德芙，其品牌故事来自于芭莎与莱昂的一段有情人错过的悲伤爱情。 如何塑造一段让用户产生共鸣的品牌故事呢？从客户角度出发，先想想你的客户是谁，打动他们的会是哪个点？为什么他们会选择你的品牌？比如前面提前的德芙，以爱主题，传达爱情故事，在情侣赠送购买巧克力之中，德芙成为很多人的首选。 4. 摆脱固化角色 角色是可以多变的，以《你好，李焕英》为例，女性导演的细腻与独特视角打破了以往塑造的母亲“无私伟大”的刻板形象，妈妈不只是妈妈，她还可以是我的姐妹、闺蜜。“首先她是一个女孩，其次才是我的妈妈，我希望她能有自己的生活，学会爱自己”。 李焕英摆脱了一直以来为母亲塑造的形象，打破了传统观念，也让现实中更多女性产生思考和共鸣。 真挚的情感、产生共鸣的故事、打破传统、创意是在做情感营销应该注意的问题，走情感营销路线应该是解决痛点，与用户产生共鸣，打动用户。 举报/反馈——本文tag标签——看牌